na wszelki wypadek

Nie tylko na rany

W nowoczesnym marketingu istnieje ciekawa metoda generowania pomysłów, która nazywa się SCAMPER.

W dużym skrócie jest podobna do “burzy mózgów”, jednak ma swoje odmienne zasady i często daje bardzo ciekawe rezultaty. W klasycznej “burzy mózgów” definiujemy zagadnienie i szukając rozwiązania przerzucamy się pomysłami, odsiewamy te gorsze i szukamy najlepszego.

Metoda SCAMPER nie pozwala na taką dowolność. Jej nazwa pochodzi od pierwszych liter angielskich słów, które pokazują nam, czym należy się kierować przy opracowaniu konkretnego zagadnienia:

  • S - Substitute - Zastąp
  • C -  Combine - Połącz
  • A - Adapt - Dostosuj
  • M - Magnify - Powiększ
  • P - Put to Another Use - Wykorzystaj do innych celów
  • E - Eliminate - Wyeliminuj
  • R - Reverse - Odwróć

Jest to bardzo pomocna i lubiana przez speców od marketingu technika, szczególnie jeżeli chcemy wymyślić coś nietypowego, żeby przyciągało uwagę klientów i zapadło im w pamięć. 

Kiedy ją poznałam, okazało się, że stosowałam ją niemal od urodzenia. Zwłaszcza “S”, “A” i “P”. Jeżeli trzeba wbić gwóźdź w ścianę, a nie ma młotka, to metodą zastąpienia możemy chwycić za żeliwną pokrywę od garnka (ja przynajmniej chwyciłam) i ten gwóźdź wbić (i udało się). Gdy nie ma śrubokręta, a trzeba przykręcić drzwiczki do szafy, to można użyć noża. 

To są najprostsze przykłady stosowania SCAMPER-a. Coś bardziej oryginalnego? Proszę bardzo. Na szkoleniach z marketingu ta technika jest często omawiana przy okazji zagadnienia, jaką reklamę należy nagrać, aby była ciekawa nie tylko dla odbiorcy, a także dla algorytmu wyszukiwarki. Tu już trzeba trochę pomyśleć. Reklama musi być oryginalna i przyciągająca uwagę, taka sama, jaką mają wszyscy, ale jednak inna. Załóżmy, że jesteśmy producentem butów i produkujemy fajne buty sportowe, jest się czym pochwalić. Jeżeli przygotujemy film reklamowy, gdzie aktor/aktorka biegnie po lesie, pokonuje przeszkody, wspina się w parku linowym i to wszystko dzieje się w ładnej scenerii, to będzie to film poprawny, ale z marketingowego punktu widzenia nudny i co gorsza - potencjalni klienci zapewne albo od razu po obejrzeniu o nim zapomną, albo zamkną go, zanim zdąży się cały odtworzyć. A jaki film będzie ciekawszy i bardziej zapadnie widzom w pamięci? Taki gdzie zastosowano E, gdzie pokazuje się jak zawiązywać buty … ELIMINUJĄC jedną rękę. Taka reklama na pewno zapadnie widzom w pamięć, skłoni do refleksji, a także zostanie lepiej oceniona przez algorytm wyszukiwarki.

Wystarczy już tych dygresji - skoro zajmuję się zawodowo opatrywaniem ran, to będzie o plastrach. Będzie można przy okazji poćwiczyć zdolności manualne, przestrzenne, kreatywne, a nawet muzyczne - swoje i swojego dziecka.

Proponuję obudzić w sobie innowacyjność i pomyśleć, czym można zająć dziecko, jaką zabawę plastyczną zorganizować, gdy siedzimy w poczekalni u lekarza, a czas oczekiwania się przedłuża Nie mamy ze sobą zabawek, ale za to mamy w torebce plastry (zawsze powinny tam być, na wszelki wypadek!). Rozwiązując to zadanie pokażę Wam, jak działa SCAMPER.

S - Substitute - Zastąp

Zastąpmy kawałki bibuły lub kolorowych wycinanek (których nie mamy) plastrami. Na kartce papieru (zazwyczaj są w poczekalniach kartki lub kolorowanki oraz kredki dla dzieci) z plastrów możemy wyklejać domki, ludziki, autka i drzewa, generalnie wszystko, co przyjdzie do głowy, a nie jest zbyt skomplikowane.

C - Combine - Połącz

Potrzebujemy czterech mniej więcej jednakowych kawałków papieru, 4 plastrów Happy Tatoo z postaciami - myszką, krabem, rybką i zabawnym insektem. Do każdego kawałka papieru przyklejamy jeden plaster, jednocześnie łącząc go z kredką - uzyskujemy 4 kukiełki, za pomocą których można pobawić się w teatrzyk, odgrywając jakąś prostą historyjkę.

A - Adapt - Dostosuj

Skoro jesteśmy w przychodni, to jest to idealna sytuacja, aby pobawić się w lekarza. Torebka mamy to torba lekarska. Lekarzem jest dziecko. Mama wciela się kolejno w różnych pacjentów, zgłasza się do “lekarza” i opowiada mu historyjki w rodzaju - “wspinałam się wysoko na drzewo, otarłam kolano, poproszę o plaster”.

M - Magnify - Powiększ

Ile plastrów można nakleić na jeden palec? Ile się zmieści? 5 czy 8? Sprawdźcie to, oklejając (powoli) paluszek dziecka.

P - Put to Another Use - Wykorzystaj do innych celów

Jak inaczej można wykorzystać plaster? Może jako grę w memory. Odwracamy plastry z nadrukiem saszetkami do góry (idealnie będą pasować HAPPY TATTOO) i otwieramy po kolei szukając pary. Kto znajdzie więcej par, ten wygrywa.

E - Eliminate - Wyeliminuj

Zabawa w małego naukowca - co będzie, jeżeli odczepimy wkład chłonny od plastra? Czy plaster da się rozerwać rękami? Czy ta mała poduszeczka może być poduszeczką dla misia (rysujemy schematycznego misia, jeżeli nie mamy żadnego pod ręką)?

R - Reverse - Odwróć

Oj, chyba już nas wołają do gabinetu. Tą literkę wykorzystamy przy następnej wizycie!

Ta strona korzysta z plików cookie

Korzystamy z danych lub plików cookies w Twojej przeglądarce, w celu personalizacji i poprawy wygody korzystania z naszej strony, analizy aktywności na stronie co pomaga wspierać nasze działania marketingowe i sprzedażowe, wyświetlania spersonalizowanych reklam w oparciu o informacje na temat Twoich zainteresowań (obejmujące Twoją aktywność na naszej stronie lub w innych witrynach) oraz Twojej lokalizacji. Poniżej możesz zmienić ustawienia przeglądarki, by blokować niektóre lub wszystkie pliki cookie.

1. Serwis nie zbiera w sposób automatyczny żadnych informacji, z wyjątkiem informacji zawartych w plikach cookies.

2. Pliki cookies (tzw. „ciasteczka”) stanowią dane informatyczne, w szczególności pliki tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i przeznaczone są do korzystania ze stron internetowych Serwisu. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer.

3. Podmiotem zamieszczającym na urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu pliki cookies oraz uzyskującym do nich dostęp jest operator Serwisu TZMO SA z siedzibą pod adresem ul. Żółkiewskiego 20/16 87-100 Toruń

4. Pliki cookies wykorzystywane są w celu:

a)      dostosowania zawartości stron internetowych Serwisu do preferencji Użytkownika oraz optymalizacji korzystania ze stron internetowych; w szczególności pliki te pozwalają rozpoznać urządzenie Użytkownika Serwisu i odpowiednio wyświetlić stronę internetową, dostosowaną do jego indywidualnych potrzeb;

b)      tworzenia statystyk, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób Użytkownicy Serwisu korzystają ze stron internetowych, co umożliwia ulepszanie ich struktury i zawartości;

5.    W ramach Serwisu stosowane są dwa zasadnicze rodzaje plików cookies: „sesyjne”  (session cookies) oraz „stałe” (persistent cookies). Cookies „sesyjne” są plikami tymczasowymi, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika do czasu wylogowania, opuszczenia strony internetowej lub wyłączenia oprogramowania (przeglądarki internetowej). „Stałe” pliki cookies przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika przez czas określony w parametrach plików cookies lub do czasu ich usunięcia przez Użytkownika.

6. W ramach Serwisu stosowane są następujące rodzaje plików cookies:

Nazwa Domena Typ Czas trwania
_ga .matopat.pl Statistic 2 years
_gid .matopat.pl Statistic 1 day
_gat_gtag_[id] .matopat.pl Statistic 1 minute

7. W wielu przypadkach oprogramowanie służące do przeglądania stron internetowych (przeglądarka internetowa) domyślnie dopuszcza przechowywanie plików cookies w urządzeniu końcowym Użytkownika. Użytkownicy Serwisu mogą dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących plików cookies. Ustawienia te mogą zostać zmienione w szczególności w taki sposób, aby blokować automatyczną obsługę plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej bądź informować o ich każdorazowym zamieszczeniu w urządzeniu Użytkownika Serwisu. Szczegółowe informacje o możliwości i sposobach obsługi plików cookies dostępne są w ustawieniach oprogramowania (przeglądarki internetowej).

8. Operator Serwisu informuje, że ograniczenia stosowania plików cookies mogą wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronach internetowych Serwisu.

źródła informacji: http://wszystkoociasteczkach.pl/

Zapisz wybór Zatwierdź wszystko